什么是二类电商?

发布网友 发布时间：2022-04-22 05:13

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热心网友 时间：2022-07-10 10:15

二类电商的定义是指在知名电商平台之外，的产品网站，通过一切可以引流的渠道，进行推广，产生订单。一般单品爆款率很高，不受各种电商平台规则的*。也指广告创意内容与购物车相结合的产品推广形式。

简单来说，在某东，某宝上面开设网店进行多商品售卖的模式就是普通的传统电商，我们也称之为一类电商，传统电商是基于线下实体的模式而转变而来的电商模式，不过是把线下实体店转换成线上网店。而二类电商又被叫做信息流电商，主要是用通过大流量的平台进行单一商品推广，为本没有购物需求的群体创造需求，然后用户通过落地页直接下单，物流配送然后货到付款。

热心网友 时间：2022-07-10 10:15

在说二类电商之前先普及一下一类电商大部分人第一印象是什么？
淘宝，天猫，京东，拼多多，唯品会，苏宁易购，每日优鲜等，这些都是一类电商。简单的说一类电商就是一个大超市，里面有很多商家在那里开专柜卖东西，这个平台内是专门卖东西的。客户挑选自己喜欢的商品先付钱再然后坐等快递发货的模式。
二类电商：
在网络还没有普及的时候，大家获取信息的渠道在电视 报纸上 收音机上，其中最能代表的是背背佳，老人跑步鞋，滑盖手机.....看到心动产品直接拨打电话，然后货到付款完成销售闭环。
随着通讯网络的不断完善和提高，获取信息的渠道也变成一部智能手机就可以获取所有想要了解的信息，所以二类电商的平台也变到互联网流量平台上去了，现在的二类电商就是以信息流，评论，搜索的形式其中最常用的是信息流广告模式 一般出现在新闻资讯平台和短视频平台。

热心网友 时间：2022-07-10 10:16

1）二类电商概念
二类电商是相对一类电商而言的，一类电商是指淘宝、天猫、京东、拼多多等综合电商购物平台的电商模式。二类电商最早起源于电视购物，观众看电视时看到心仪的商品然后拨打电话，然后货到付款；随着移动互联网发展，当前很多用户大幅降低看电视的时间，而在微信、抖音、快手等平台上消耗更多时间，因此二类电商也开始转战这些移动互联网平台，通过在这些平台上投放单品链接，吸引用户眼球并刺激用户下单，支持包括货到付款在内的多种支付方式。
2）二类电商特点
二类电商相比一类电商，有如下特点：
a)目标用户群不同，二类电商主要针对经济能力强、年龄较大、且不喜欢(或不知道)使用购物APP的中老年消费者。
b)商品品类不同，二类电商主打珠宝、服饰、鞋包等商品，商品品牌多为二线及以下品牌，产品单价一般较高，且主打爆款。
c)支付方式不同，二类电商主打后到付款支付方式，要跟物流公司合作，由物流公司代收货款。
d)客单价不同，二类电商的客单价普遍高于相同类目的一类电商，主要因为二类电商主推单品，缺乏比价条件，且消费者对价格不太敏感。
e)毛利率不同，二类电商的客单价更高，且中间环节较少(例如没有电商平台赚分佣)，所以毛利更高，这使得二类电商能够支付更多的营销成本。
3）二类电商的市场规模
当前微信、抖音、快手、电视购物等平台都在发力二类电商，包括抖音鲁班平台、腾讯枫叶平台、快手小店等，二类电商市场规模在千亿级别，平台收入规模在百亿级别。
4）二类电商的发展趋势
通过以上的分析可知，二类电商相比一类电商的优势主要是消费者触达和支付方式的优势，
商家通过一个简单的业务就可以将商品直接触达消费者，而不需要消费者安装并注册购物APP，而且支付后到付款，跟老年消费者眼见为实的习惯相吻合。
但是，二类电商也存在不少问题，例如价格不透明、售后维权难(商家卖完一次爆款后，可能改行做其他商品，或注册其他商家，消费者可能连商家都找不到)等。
从长期来看，二类电商在相当长时间内仍将存在，满足部分无法使用一类电商的消费者的需求，但随着信息化技术逐步普及，会使用电商购物APP的用户越来越多，二类电商的目标用户群体将逐步缩小，二类电商最终会跟一类电商融合，朝着正规、透明的方向发展。

热心网友 时间：2022-07-10 10:16

其实早期的二类电商是这样的，网络还没有普及，大家获取信息的渠道在电视上，比如背背佳，老人跑步鞋，滑盖手机，婷美.....拨打电话，然后货到付款，就是这么简单粗暴。只是随着时代的发展，获取信息的渠道也变了，一部智能手机就可以获取所有想要了解的信息，所以二类电商的平台也变了。现在的二类电商就是以信息流的形式出现在新闻资讯平台，如今日头条，腾讯新闻，微信公众号，朋友圈，QQ空间，百度新闻，凤凰新闻，UC头条；视频平台如爱奇艺，抖音，快手；工具平台如WiFi*等渠道来引流，进行推广，货到付款产生订单，一样简单粗暴。

广泛的定义是指货到付款型的单品推广形式，比如以广点通（后台系统:枫叶）、今日头条（后台系统:鲁班）、百度（后台系统:斗金）等等，过程是以开通一个账户形式推广单品页面，通过上架商品，主动推广，客户下单，签收回款等这个过程。

热心网友 时间：2022-07-10 10:17

二类电商这个叫法从15年开始出现，具体的定义是泛指在今日头条、广点通、智汇推等移动广告平台上，依托优质广告流量做单品销售的商家，交易形式以包邮和货到付款为主。
整体的供应链模式为 商家选货---广告平台获取订单---商家发货---买家签收付款（拒签退货），流程短而且形成闭环。现在流行的二类电商比如今日头条，腾讯广点通、智汇推，凤凰凤羽，新浪扶翼，搜狐汇算等。
二类电商和传统电商的区别
1、经营方式不同
我们通常理解的淘宝天猫，京东，基本上就是一类电商，在经营上通常是由平台方出租流量，提供电商运营工具，介入管理，在经营上通常是经营多款产品；
二类电商则主要是通过单页（可以理解为单款产品的落地页，产品介绍+下单表单）来通过投放广告有意的去制造爆款产品，因此在经营上一类电商更看重复购率运营口碑，二类电商更重运营爆款。
2、监管不同
我们普通理解上的电商比如淘宝，天猫，京东都可以称为一类电商，主要是通过开启网上店铺来经营销售，其中混杂了很多卖家从工厂到经销商再到个人应有尽有，但是在经营的监管上一般都会受到保证金用来处理消费者和商家纠纷问题，比较完善；
二类电商的监管相对没有那么严格，所有的问题管理更多是投放资质的管理，多数情况下一类可以被投诉后介入管理，二类甚至找不到投诉途径。
3、实际消费人群不同
简单来讲，一类电商的消费人群主要是已经养成网购习惯，不太过于在乎信任问题的网购人群；二类电商则是几乎没有网购行为，或者是处于没有见到实际产品存在信任顾虑的消费人群（年龄偏大，多为男性，可能是女性喜欢逛街买实体）。
4、付款方式不同
二类电商基本上都是通过快递服务商做货到付款进行签收的（先发货，后付款）；一类电商则主要是在线付款的模式（先付款，后发货）